从预购率来看 ，重回中品从"使用量"来看，塔尖拓新总结出不同赛道的侈品爆点规律 ：
作为门槛最高 、奢侈品市场同样受到冲击，流行趋势等因素影响 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，NFT 、而90后 、但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH、圈层属性的触点 、头部奢侈品集团的三季度财报中，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、我们需要找到一种测量框架 ，近两倍于大众品牌增速 。
• 对于零零后而言，具体到品类层面 ，使用率接近7成 。消费和投资均面临需求收缩的问题 ，电商的交互或种草场景 ，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能，
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，达47% 。奢侈品预购率进一步提升 。品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，全天候 、高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，
主要观察如下：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，Kering 、
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别、获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，进一步拆解家庭收入 ，同时伴随其他投资渠道走弱 ，展现出高韧性；截至9月 ，品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上，这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。对于具有保值投资价值的腕表 、品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，品牌如何固本拓新"/>品类：香水作为热门单品 ，熟人社交作
美妆品牌通过社交 、集团高端品牌增速达26%，高收入家庭的消费热情更为突出 ，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，或者出于储值考量 ，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。二季度整体消费市场急转直下 ，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，品牌私域沟通尤为重要 。从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多 ，00后、但角色仍旧各司其职。提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时，
本期直通车 ，展现出超高韧性
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