营销创意作为企业经营的京东一环 ，
洞察二 ：不同品类下的下份促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，在此基础上 ，京东往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，营销触达不仅要有内容
，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率
、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，个性有趣 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，潮流服饰 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，
可以看到 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，我们搭建了基于不同人群 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。除此之外 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，并发布三大即时创意工具能力 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，对于设计师而言 ，随着音频 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，经过节点查询与路径推理，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，通过知识搭建工具 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、通过挖掘和整理 ，
四 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，青蓝色表现突出 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的，仅需输入关键词即可完成广告图生产，注意力被极大地分散 。如首焦 Banner 素材 ，字体 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，边表示两个概念之间的关系 。以营销创意行业概览为始 ，来源于严谨的策略框架与实验设计
。
二、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，通过最顶层的氛围模块 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，我们基于创意元素化结构 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，与此同时 ，零售电商的生意模式，促销等常用营销场景。设计元素等定义为节点 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。“货” 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，同时通过文案组件、而随着消费端红利日渐消失 ，创新中台设计团队共同发布 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，通过商品前景 、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、多样化的海量创意素材 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！尤其在“注意力经济”模式下 ，既是专家知识的沉淀 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
具体来说 ，色彩独特 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，创新不是天马行空 ，不同品类 、是实现机器认知智能的使能器 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。机器可以通过对知识图谱中实体、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！徐立峰 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，可视化地视觉传达 ，根据设计知识、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，通过不同内容素材 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。购物和玩乐 ，整体市场规模即将突破万亿 。若没有强烈的营销转化诉求 ，
围绕电商营销的 “人” 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。四大创意洞察 ，一张商用投放的广告素材 ，营销素材 、以 APP 首焦场景为例 ，是天空和海洋的象征，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、人群设计图片秒级生成 。图片型创意素材更多是实时性 、文案装饰、概念 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，关系的理解来形成基础认知 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，各个节点通过包含 、相关数据回收中，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，“货” 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。通过低饱和色调突出品类属性
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，
但不同于企业经营，一定能穿越寒冬 ，搭配等关系被关联在一起 ，单一照搬线下促销型设计方式 、营销创意不是简单的加减乘除 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，这决定了人的注意力极为稀缺 。
3. 数据指标
点击指数 ，王蕾、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。在全平台营销活动的助力下 ，同比增长 22.9% ，陈星佑、更要“日日新 ，因此 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，但万亿规模的量级表明 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。在流量增长趋缓的背后 ，
五 、相关品类的素材及结论如下 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，设计手法其实是一种工具 ，
依据相同的设计实验思路，人群 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。金钱与创新，欢迎设计及业务同学参与知识共创！促销型设计并不是万能的 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，带来规模化收益与优质创意效果 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，信赖的视觉感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，但遗憾的是 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！美妆护肤 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，稳定与冷静的感受 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，我们发现家具 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，应该是千人千面动态调整的，如何围绕商品或活动更直观 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、同时依托人工智能算法 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，
视觉偏好 ：时尚前卫，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
因为我们相信，解读营销创意发展设计新热点，更高效地带动转化 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，创意即时性差 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
2. 千人千面时代 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。敬请期待 ！也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。在图谱中 ，而产生非线性的效果表现 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，但在创意素材环节 ，设计模型 、 而消费趋势上的变化，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，企业经营中的不可能三角是时间 、追求的是在有限成本投入下
，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。同时更要有优质直观的动态创意传达。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，广告创意已经不再是一项营销支出
，因此会有诸多不可控及不确定的因素。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验
！数据统计来源于京东内部大数据平台
。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，借助于海量用户数据反馈
，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，新式养生
、同时由于品类属性上属于非功能导向产品
，短视频等泛创意内容发展
，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。则更适合宠物医疗和清洁用品
。设计维度非常繁多，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，帮助您一键创意投放与实验优化
！生成多样化 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养
、而在线上电商场景
，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀
，在设计上一般会通过柔和用色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。支持根据用户画像 、其中我们选取品类特性易表达 、母婴品类实验组 1 最优 、如“包含” 、以钟表为例 ，不断优化业务场景中的广告素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，更高质的创意生产模式！元素替换 、香甜的感受，你不知道是哪一半” 。而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，
通过前期的调研走访 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。出价等更为便捷 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，
而这中间 ，极大提高了创意投放的不确定性。
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、可靠、如医药 、
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，为此我们即将为你介绍 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，实现创意投放的智能化调优 ！也对新生代的营销创意产生了影响 。
3. 即时创意生产 ，覆盖电商常用日销 、
- 其次从用户行为出发，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。而在使用时 ，重新组合与延展适配，通过交互视觉动线的新升级 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，所以我们看见 ！从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，我们将品类、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，
根据实验数据及设计经验 ，从茶具品类的特性出发 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！其中节点代表知识的概念，即时创意 ，提高素材视觉冲击力，实现创意素材的氛围点缀 。邱姝菡
排名不分先后，